Martin O. Hamann Wer schon seit Längerem mit dem Gedanken spielt, Facbook-Werbung zur Websitepromotion einzusetzen, für den/die dürfte das folgende Review ganz besonders interessant sein. Wird die zuckerberg´sche Werbeblase vielleicht schon bald geplatzt sein?...
Titel: Read about why we’re deleting our Facebook page
Datum: 30. Juli 2012
Autor: Susannah Leigh Caviness (Limited Run)
Quelle: https://www.facebook.com/limitedpressing/posts/209534972507958Hey Leute, wir werden unsere Facebook Seite in ein paar Wochen leider löschen, doch bevor wir dies tun, möchten wir Euch noch kurz die Gründe für diesen Schritt erläutern. Als wir vor ein paar Monaten den Relaunch von Limited Run bekannt machen wollten, probierten wir natürlich auch Facebook ads aus. Beim Testen fielen uns aber eine Reihe merkwürdiger Dinge & Ungereimtheiten auf, die wir uns anfangs nicht so recht erklären konnten. So berechnete uns Facebook angebliche Klicks auf unsere Werbeanzeigen, doch nur 20% davon ließen sich tatsächlich zurückverfolgen - und der Traffic veränderte sich auch kaum. Als Erstes nahmen wir an, unser Webanalytics-Service hätte einen Fehler beim Monitoring gemacht. Also bestellten wir mehr Facebookwerbung -doch diesmal über andere renommierte Kundenaccounts. Doch immer dasselbe verwirrende Bild: Nur ca. 15-20% der erzeugten Klicks waren eindeutig nachweisbar. Also taten wir das, was jeder gute Webdeveloper tun würde. Wir programmierten eine eigene Analytics-Software. Und hier das Vorab-Ergebnis: Bei über 80% der uns in Rechnung gestellten Klicks, hatte der Besucher kein JavaScript aktiviert. Das Problem dabei ist, dass bei abgeschaltetem JS keine verwertbaren Signale bei Analytics-Software registrierbar sind. Was aber viel schwerer wiegt, ist der Fakt, dass in all den Jahren unseres Bestehens nur 1-2% der Besucher JavaScript nicht aktiviert hatten und Werte wie die von Facebook (80%) äußerst untypisch ja sogar extrem unwahrscheinlich sind. Also taten wir wieder das, was gute Web Developer tun würden. Wir bastelten uns einen PageLogger. Ein Web Tool, das unseren Besucherverkehr n Echtzeit messen konnte und nicht auf Serverlogfiles oder JavaScript angewiesen war. Somit konnten wir jeden getätigten Seitenaufruf erstmals genau tracken. Und wisst Ihr, was wir dabei herausfanden? Die ermittelten und uns in Rechnung gestellten Klicks waren in 80% aller Fälle von Bots getätigt! Kaum zu glauben -ich weiß, aber es ist wahr. Es kamen über die Facebook-Ads fast nur Klick-Bots auf unsere Seite und diese trieben die Werbekosten in die Höhe wie nichts anderes. Also haben wir diesbezüglich den Kontakt zu Facebook gesucht. Leider reagierten sie nicht. Können wir Euch nun mit Gewissheit sagen, wer für die Klickbots verantwortlich ist? Nein. Klagen wir Facebook in irgendeiner Form an, unsere Werbekosten durch unlautere Mittel nach oben gepusht zu haben? Nein. Ist der Fall sonderbar? In der Tat. Aber kümmern wir uns nicht weiter drum, bis die Sache eindeutig geklärt ist und alle wissen, wer die Bots programmiert und zu uns geschickt hat. Noch eine andere Sache die uns passiert ist und die wir als sehr fragwüdig empfinden: Während wir die Facebook Werbung ausgiebig testeten, haben wir auch versucht, unseren Firmennamen (vormals: Limited Pressing) zu ändern. Wir mussten Facebook unzählige Male kontakten, ehe wir einen Anruf eines Mitarbeiters aus der Werbeabteilung von Facebook bekamen. Zunächst hieß es, dass dies möglich wäre-wir fanden das natürlich SUPER! Jetzt kommt aber der Haken: Es wäre prinzipiell möglich, jedoch nur, wenn unsere Ausgaben in die Facebookwerbung mtl. 2000 Dollar betragen. Auch unglaublich, aber wieder wahr. Wir fühlten uns geradezu für dumm verkauft-wirklich unschön dieses Gefühl. Also taten wir das, was jeder richtige BadAss tun würde, wir prangerten die Scheiße öffentlich an! Verdammt nochmal, wir waren und sind noch immer mega sauer! Und das sind die Gründe, weshalb wir Facebook bald verlassen werden. Die Leute bei Facebook sind Dreckssäue und mit sowas geben wir uns grundsätzlich nicht ab. Vielen Dank für all Diejenigen, die unsere Facebook-Fanpage supportet haben- auch sind wir für die vielen Likes auf unsere Postings sehr dankbar. Wenn Du uns auf Twitter folgen möchtest, wo wir uns nun vermehrt online aufhalten werden-weil wir uns dort wesentlich gewertschätzter fühlen- dann folge bitte diesem Link: http://twitter.com/limitedrun
Hier noch der Tweet dazu:
Read about why we’re deleting our Facebook page: facebook.com/limitedpressin…
— Limited Run (@limitedrun) Juli 30, 2012
Facebook Werbung Statistik - Kosten
Bezogen auf die folgende Facebook-Marketing-Studie, liefern 10.000 Werbeeinblendungen auf Facebook durchschnittlich gerade einmal 5 Klicks! Wenn davon jetzt wirklich noch 80% durch Bots generiert sind, bekommt man ja nur einen einzigen Besucher fürs Geld (Kosten: ~0,40 € pro Klick). Und dieser eine Besucher hat sich vermutlich auch nur deshalb auf die Werbeanzeige verirrt, weil er sich in seiner Verzweiflung, dass der Link zur Facebook-Account-Löschung so gut versteckt ist, blindlings durch alles durchgeklickt hat! xD
Quelle: http://f.cl.ly/items/2m1y0K2A062x0e2k442l/facebook-advertising-performance.pdf
Hier die Übersetzung für die englischen Marketing-Begriffe CTR, CPC, CPM & CPF
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1# —31. Juli 2012 um 21:00 UhrJa also Facebook lohnt sich bald so oder so nicht mehr ich denke das das Facebook bald vor die Wand fahren wird sofern die Menschen erstmal aufwachen aus Ihrer Facebooktrace…
;)
LG Der Dom